北京京和文旅发展研究院的最新研究成果《中国文化产业和旅游业年度盘点报告(2022)》(简称《报告》)日前在京正式发布。《报告》指出，数字技术和实体经济的深度融合将更深入地为文旅企业的数字化转型提供新机遇。

　　《报告》指出，2022年仍然是政策规划密集出台的一年，落地有效性仍需持续观察。2022年中国文化产业和旅游业发展特征明显呈现六大特征，即：产品供给收缩，提质增效升级是行业发展内驱动力；预期转弱，文旅消费受到明显冲击和压抑；要素创新助力内容创新，数字化仍是发展关键词；以文化自信助力文旅领域对外交流；中华优秀传统文化持续破圈；“深度融合”为文旅发展指明总体要求和目标方向。

　　《报告》也给出了2022年文化产业和旅游业年度八大热点事件分别是——冬奥冰墩墩：国潮走向世界的文化顶流IP；敦煌“天妤”：虚拟数字人拓展文旅新体验；露营旅游：潮流玩法引领户外旅游新趋势；夜间经济：多元业态持续点燃城市烟火气；国潮出圈：文创消费让文物“活”起来；数字藏品：文化科技激发数字文旅新潜力；中国茶技艺：申遗助推非遗保护传承创新；文旅新业态：政策引领市场主体健康成长。

　　范周教授剖析了当前文旅产业发展过程中面临的包括文化安全、文化治理、项目运营标准化、文化法治建设等方面存在的六大问题，并就2023年文旅产业发展趋势做出了预测，不仅未来农文旅、文商旅等领域将会在重大文旅产业项目的带动作用下迎来新发展，同时数字技术和实体经济的深度融合将更深入地为文旅企业的数字化转型提供新机遇。

　　研讨环节与会专家们就文化旅游深度融合的路径、文旅新业态的未来发展等问题进行了深入交流。文化和旅游部审读组成员张坚钟表示，旅游的概念正在发生变化，文旅融合要在挖掘文化的基础上还要深度考虑百姓们的实际获得感，实现主客共享。中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼认为，文旅融合应该作为发展导向和原则长期贯彻下去，不图一时之快，过急过快也无法深入融合。清华大学新闻与传播学院教授胡钰认为，文化旅游融合不仅是政策诉求，在消费升级的大背景下更有内在机理，他强调没有文化加持的科技是乏味的，文化发展需要与科技紧密结合，不能偏废。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、教授曾博伟认为，城市更新、乡村微度假等在内的非景区的旅游行为成为了普遍现象，未来发展要把握消费者消费习惯的变化。

　　据悉，该《报告》由北京京和文旅发展研究院院长范周教授和副院长齐骥教授、厉新建教授，以及学术委员会主任贾旭东教授领衔带领研究院团队历时三个月数次易稿完成。